1、构思 
构思是设计的第一步，在设计中思路比一切更重要。我们也可以把它理解为创意，理念一向独立于设计之上。也许在你的视觉作品中传达出理念是最难的一件事。在广告设计中，创意变得最为重要，也最为直接，它直接关系到一个产品、一个公司的生死关键。构思是一个富有创造性的思维过程，是设计的灵魂。如果没有前期的构思，整个设计过程会感到乏力与迷茫。

2、构图 

构图，绘画时根据题材和主题思想的要求，把要表现的形象适当地组织起来，构成一个协调的完整的画面。在国画中叫布局，或叫经营位置。也就是说，在摄影中称它为取景，而在视觉传达设计中的构图，我们成为版式。无论是广告设计、书籍装帧设计还是网页设计等等，均衡与对称是构图的基础，主要作用是使画面具有稳定性。均衡与对称本不是一个概念，但两者具有内在的同一性 -- 稳定。

稳定感是人类在长期观察自然中形成的一种视觉习惯和审美观念。均衡与对称都不是平均，它是一种合乎逻辑的比例关系。平均虽是稳定的，但缺少变化，没有变化就没有美感，所以构图最忌讳的就是平均分配画面。对称的稳定感特别强，对称能使画面有庄严，肃穆，和谐的感觉。 
构图在视觉传达设计中就相当于设计的语言和艺术风格，优秀的构图，（或称为版式）可以更好地来传达主题精神，达到版面最佳的诉求效果，增强诱导力的同时也可以增进观者对内容的理解。 推荐阅读：设计中的万能构图技巧！你造吗？

3、构成 

构成一词来源于“构成主义”，而“构成主义”属于哲学和艺术范畴，它有更具体的内容、思想方法和行为准则，是一种风格和流派。因此，构成更多的是哲学的和科学的含义，“对象世界诸多要素的分解和组合使新的功能显现。” 

构成也有构造、解构、重构、组合之意。它是现代造型设计的流通语言、是视觉传达艺术重要的创作手法。构成具体地说就是遵循一定的审美规律，以理性的组合方式入手，表达感性的视觉形象。